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         4)目的完成法:   先树立一定的销售目标,决定达到这一目标所必需要的广告活动和范围,然后可以算定充分的广告经费。   广告预算编制一定要考虑公司财力来决定,同时要充分控制,详细列表,总预算、各类预算要确实而详尽。 

选择广告媒体的要素云南电台广告,云南电台广告中心,云南电台广告部,广告发布,

1)市场方面的因素

要考虑消费者的属性:   人总依其个人品味来选择适合的媒体,不同教育或职业的消费者,对媒体的接触习惯都不相同。一般地说,教育程度较高者,偏重于印刷媒体;教育程度较低者,偏重于电波媒体,因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。   云南电台广告,云南电台广告中心,云南电台广告部,广告发布,

要考虑商品的特性:   各种商品的特性不一样,应该按商品特性来考虑媒体。例如消费者(生活)用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同,前者是全体的消费大众,后者是特定的工厂、老板、或董事,很显然,千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。云南电台广告,云南电台广告中心,云南电台广告部,广告发布,   

要考虑商品的销售范围:   商品市场究竟是全国性的销售,或是限于地方区域性市场的销售,这关系到广告接触者的范围大小,由此才可决定选择何种较经济***媒体,以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。 

2)媒体方面因素云南电台广告,云南电台广告中心,云南电台广告部,广告发布,

要考虑媒体量的价值:   如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率,才能了解效果。   要考虑媒体的价值:   即考虑媒体的接触层次,应仔细分析其类型,以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点,节目或编辑内容,是否与广告效果有关。  

 要考虑媒体的经济价值:   要慎重考虑各媒体的成本费用,不仅要考虑成本,即媒体的实际支付费用,同时亦应考虑相对成本,如用印刷媒体的每天读者数,或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。云南电台广告,云南电台广告中心,云南电台广告部,广告发布,

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