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在VI视觉要素中，标志是核心要素。企业标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的标志，会增加企业的信赖感和***感，在社会大众的心目中，它就是一个企业或某品牌的代表。

珠宝的logo设计是珠宝品牌形象设计中最重要的组成部分，珠宝的竞争就是品牌形象的竞争，一个充满的创意的***标志设计将是品牌形象最有力的提升。

珠宝logo的设计是通过简单的造型，意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念，企划文化，经营内容，企业规模，产品特征等要素的综合，传递给社会群众，使得大家对企业的图案和文字的识别与认同。珠宝标志的设计代表的是企业的整体。对生产、销售商品的企业而言，更是商品的商标图案。

　　企业标志是非语言性的人称，有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确，而且世界通用。曾为百事可乐作CI策划的T·丹尼埃·威松说，“标志能表现企业性格”。

每一颗宝石都有独特魅力所在，它们拥有属于自己的光泽和曲线，如何根据宝石的特性和客人的需求定制，需要***设计师的经验与审美。可以说每一件珠宝都倾入了设计师的灵魂以及对生命的热爱。

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