澳大利亚是的早餐饮品市场，同时在不断发展与成熟。但是现今英国市场发展迅速，销售总额达到1500万英镑(1900万美元)。

　　De Nettancourt表示，“在澳大利亚，Up&Go占据大部分市场份额，也主导了行业的创新，但是英国市场的创新潜力更大，竞争是创新的动力。比如，有些品牌重新设定产品的配方来实现低糖，或者开发能够增加饱腹感的新产品。”

　　不止是早餐

　　只有早餐的时候才能喝早餐饮品吗?

　　Foodaily注意到，这是细分市场的优势，准确定位产品消费环境能够避免其他饮料或者零食的竞争，但是尽管准确定位为早餐，很多消费者还是会选择在其他时间喝早餐饮品来获取能量。

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