进口葡萄酒量涨价跌，张裕中粮海外寻契机

来自中国智库GrandView的数据显示，2015年8月葡萄酒进口总量达4,460万升，同比去年增长28.9%；葡萄酒进口总额达15,400万美元，同比去年增长12.7%；不过虽然进口葡萄酒总量和总额有所增长，其均价却呈下滑趋势，为每升3.45美元。

　　GrandView发布报告称，这些数据说明低价位葡萄酒品牌更具竞争力。此外，国内酒庄比海外酒庄更具价格优势，这有利于促进国内酒庄和投资者把目光瞄向海外酒庄和葡萄园。

　　今年7月，中国葡萄酒进口总量高达5,600万升，同比去年增长54.9%；进口总额达19,700万美元，同比去年增长近30%。上半年，葡萄酒进口总量涨幅为35%，进口总额涨幅为33%。GrandView预测，2015年全年葡萄酒进口总量将比2014年增长30%以上。

　　葡萄酒专家杨正建指出，2012、2013、2014年连续三年进口葡萄酒市场整体呈下降趋势，而2015年1-8月份，进口市场飞速增长，主要原因有三个。***，企业补充中低端葡萄酒库存；***，啤酒、烈酒消费者开始青睐葡萄酒；第三，投资者相信葡萄酒市场有利可图。

    还有业内人士指出，电商平台大力促销，创造了巨大的低端葡萄酒需求量，进而推动进口市场增长。此外，进口葡萄酒均价下滑，是国内葡萄酒市场朝着健康方向发展的表现。

　　波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)发布的数据显示，2015年***季度，中国进口波尔多葡萄酒总量和总额同比去年分别增长43%和27%。

　　需要指出的是，进口葡萄酒均价下降，会导致国产葡萄酒失去价格优势。为应对这一现实，国内大型葡萄酒集团开始把目光瞄向海外。张裕先锋国际酒庄联盟(Changyu Pioneer Wine Company)上个月宣布收购西班牙里奥哈(Rioja)的爱欧公爵(Marques del Atrio)。早在2013年，张裕曾收购法国干邑富郎多酒庄(Roullet-Fransac Cognac)。

　　张裕集团总经理周洪江称，将国外的酒庄和葡萄园收至麾下对张裕来说是非常关键的一步——国外葡萄酒品牌能够在未来创造新的盈利契机。今年初，张裕在其总部山东烟台设立5个业务部门，旨在进一步部署其在法国、西班牙、意大利、澳大利亚和美国的海外投资。

中国食品公司中粮集团(COFCO)，也设立进口酒事业部以拓展海外事务。该部门总经理李士祎在接受《每日经济新闻》采访时称：“中粮会在上下游两端积极加大并购，无论国内销售渠道和经销商，还是上游的国外名企，接下来都会有非常大的举措。”

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