新零售当道这些年,行业加快了推陈出新的速度,涌现出了许多新物种,涵盖超市、便利店、餐饮、娱乐等业态,影响了千万消费者的生活。诸如盒马鲜生、超级物种、喜茶,他们无一例外的被冠上了“网红”的头衔,受到热捧。但喧嚣过后,留下一地鸡毛的亦比比皆是,如无人货架。在新零售各条赛道上,既要跑得快,还能站得稳,实属不易,NOME可能是少数之一。

今年以来,全国不少购物中心的品牌阵容里迎来了一位新面孔——NOME,一个瑞典独立设计师家居新零售品牌。

进一步翻开品牌历史,发现这个品牌年轻得没有任何厚重的过去,发展速度之快令人咂舌。NOME,创始人陈浩于2017年在广州创立,今年4月才完成来自今日资本的2.25亿元A轮融资。紧接着的5月,获得A+轮融资,由红杉资本中国领投1.8亿人民币,今日资本跟投5千万元。一年时间里,NOME已推出涵盖家居、服装、服配、数码、食品、护肤、儿童、家具等10个品类、3000 多个SKU,并且迅速在全国跑马圈地,目前已经开出了近300家门店。

如此迅速的扩张步伐,“直营+***”的发展模式功不可没。只是,门店猛增之下如何做好管理?NOME如何构建自己的供应链体系?怎么选品?如何思考品牌和消费者之间的关系,做好用户洞察?......带着诸多问题,记者采访了NOME相关负责人。

一、关于品牌定位、设计理念、用户分析

记者:简单讲下NOME的品牌发展史?

NOME 是陈浩创立于广州的家居新零售品牌,研发中心设立于瑞典首都斯德哥尔摩,由瑞典独立设计师及合作设计师组成,为品牌提供创意支持。NOME强调北欧设计+性价比,以家居用品为主,同时经营服装、鞋子、箱包等共计约***品类,超过三千个SKU,涵盖日常生活领域,集合研发、设计、供应和销售于一体,为人们日常生活提供实用产品和生活灵感。

NOME由「 NO 」&「 ME 」两个单词的组合而成, 其中NO表示不随主流,ME表示自我,传递「 告别过去, 探索另一种新生活方式」的价值主张。

在外界社会要求与自身独***求之间,NOME呼吁每个社会群体应该更注重个人价值的实现,尊重内心的声音,重拾对独特生活的向往。这就是NOME的价值观。